Videostrategie Deluxe: Mit dieser Checkliste zum Erfolg

Wir fassen noch einmal alle wichtigen Punkte der letzten Blogartikel der Serie „Videos“ zusammen. Nutze diese Checkliste um erfolgreich in deine Videostrategie zu starten.

Planung & Strategie

• Ziele: Definiere deine Ziele für den Einsatz von Videos. Was möchtest du genau erreichen? Brand Awareness? Umsatzsteigerung? Traffic? Etc.

• Zielgruppe: Wer ist deine Zielgruppe und welche Inhalte findet sie spannend? Wie kann ich meiner Zielgruppe einen möglichst grossen Nutzen bieten?

• Inhalte: Welche Art(en) von Videos möchtest du produzieren? Definiere hierbei auch, wie oft du Videos veröffentlichen möchtest. Du weisst nicht genau, welche Arten es gibt? Hier haben wir für dich die wichtigsten erklärt.

• Themen & Skript: Brainstorme und schreibe dir eine Liste an Ideen, am besten mit Hilfe deines Teams, und entwickle Skripte für deine Videos. Strukturiere den Inhalt klar und überlege dir im Vorhinein wie du deine Zusehenden ansprichst.

• Länge & Formate: Überlege dir wie lange deine Videos und ob sie im Hoch- oder Querformat gedreht und verwendet werden sollen. Tipp: 9:16 Hochformat ist mittlerweile Gang und gäbe. Keiner möchte mehr sein Smartphone drehen, um ein Video anzusehen.

• Ressourcenplanung: Hast du genügend Ressourcen und wer übernimmt die unterschiedlichen Aufgaben des Brainstormings, Videoschnitt, Produktion etc.? Überlege dir, ob du Ressourcen hast, In-House zu produzieren bzw. welcher externe Dienstleister in Frage kommen würde.

• Videoprogramme auswählen: Recherchiere im Vorhinein welche Programme du für den Videoschnitt etc. verwenden möchtest, abgestimmt auf deine Inhalte und Länge der Videos.

• Musik: Wenn du Musik in deinen Videos hinterlegst, checke unbedingt die Musiklizenzrechte und ob du dazu befähigt bist, die Musik für kommerzielle Nutzung zu verwenden.

• Barrierefreiheit: Denke daran, dass deine Videos so barrierefrei wie möglich sind. Plane das von Anfang an mit ein. Du bist dir nicht sicher, was das genau bedeutet? Schau doch mal auf unserem Blogartikel hierzu vorbei.

Durchführung

• Wähle das richtige Equipment aus: Je nach Budget, Zielen und Qualitätsansprüchen.
• Aufnahmeplan: Überlege dir wann, wo und mit welchen Personen du drehen möchtest. Erstelle dir gerne ein Storyboard dazu.
• Aufnahme: Achte auf Bildqualität, Ton und Beleuchtung.
• Bearbeitung: Schneide unnötige Teile heraus, füge Grafiken und Musik hinzu. Optimiere Farben und Ton. Gestalte deine Videos so barrierefrei wie möglich beispielsweise mit Untertiteln.
• Upload: Beim Hochladen achte auf die Grösse und Länge des Videos. Optimiere Titel, Beschreibungen und Tags.

Tracking

• Monitore dein Video und passe gegebenenfalls deine Strategie an.

• Schaue auf Kennzahlen wie
  • Engagement
  • Conversion Rate
  • Anzahl der Ansichten
  • Durchschnittliche Video-Wiedergabedauer
  • CTR (Click-Through-Rate)
  • Abonenntenwachstum

Erwarte keine Wunder – Auch Videos benötigen Zeit.

Expertentipp am Ende: Wenn deine Videos überhaupt nicht gut performen, kann das nur an zwei Dingen liegen: Entweder passt deine Zielgruppe oder dein Content nicht. Inhalte, die der falschen Zielgruppe ausgespielt werden, werden nie wirklich gut performen. Ebenfalls, wenn du deiner Zielgruppe Content ausspielst, von dem sie nicht profitieren oder keinen Nutzen erlangen.

Nun bist du perfekt vorbereitet mit deiner Videostrategie durchzustarten!

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